三城联动同屏庆生 《彩虹岛》仍有“未知色”

引言
“每次庆生都是‘破旧迎新’的蜕变,对一款经典端游IP而言,唯一不变的就是‘改变’本身。多年流光溢彩,我们的《彩虹岛》仍有无尽的‘未知色’。”

3月20日,盛趣游戏旗下累计注册用户近1800万人的《彩虹岛》,携手二次元超高人气餐饮品牌——萌果酱女仆咖啡厅,在上海、广州和重庆三座城市的主题分店举办生日盛宴。全程联动虎牙直播平台打穿线上线下,分散人流却不减人气。

《彩虹岛》2021周年庆 三城联动全网直播

面对疫情防控的常态化发展趋势,经典端游产品的线下活动到底该如何举办,成为不少游戏从业者的关注焦点。从GM送外卖、同台飙戏演绎IP、意想不到的跨界营销,到此次“三城联动+全网直播”并举的创意庆生方式。《彩虹岛》多彩多变的“特性”,再次刷新行业对“经典”的认知。

三城联动线上+全网贯通线下 乐在其中才是真的“打穿”

《彩虹岛》2021周年庆最吸引人之处,绝不是表面上“三城联动+全网直播” 那么简单。在地点选择、店内氛围、互动环节等各处细节,均有文章。

截至目前,《彩虹岛》活跃用户已分布国内远超100座城市,其中上海、广州和重庆的活跃用户分布数量最高,又同时设有IP主题分店,这才成为线下方案落地的首选项。另一方面,为了弥补在多个城市庆生的分散感,三大现场分别制定了专属任务——在指定时间内完成各自拼图,最终拼合成型为全区玩家争取到游戏福利。而虎牙直播中直击三大现场的玩家们,密密麻麻的弹幕应援、指引,又利用“线上之力”把所有玩家们都凝聚在了一起。

《彩虹岛》三城专属任务 赢取全区全服福利

此外,主题店内萌系时尚装饰、游戏元素贴合、IP定制餐饮、二次元女仆服务的氛围塑造,以及活力宅舞、COSER走秀和锦鲤答题等互动环节,直击《彩虹岛》核心用户的“芳心”。试想下,由身着女仆装的小姐姐,亲自端上可爱餐饮(被制成冰淇淋的“毛绒球”——《彩虹岛》经典角色之一),耳畔回响着网易云评论999+的《彩虹岛》BGM,怀抱柔软周边抱枕,目光再被“神的随波逐流”宅舞所捕获,……这场景对Z世代而言,几乎是难以抗拒的。于是优质的线下体验化作精心打磨的自拍、辅以朋友圈或微博文案,在线上社群聚集地再度发酵。

《彩虹岛》IP定制餐饮(“毛绒球”)

而对那些没来现场的玩家而言,登陆《彩虹岛》游戏不光能享双倍经验福利、还能走进无需排队的“线上”萌果酱咖啡厅,讨一杯咖啡安然品尝悠长午后时光,或去平原地带击败“魔法女孩”完成店长委托,兑换马车坐骑。同时,复刻的线上咖啡厅体验店,也会再度引流线下。在庆生活动结束后,三地分会场仍将继续开放近45日,供玩家体验《彩虹岛》主题餐饮及选购心仪周边。这也是在时间维度上,划分人流、延长人气的一项举措。

开在《彩虹岛》里的萌果酱咖啡厅

可见,《彩虹岛》2021周年庆真正“打穿”线上线下、二次元和三次元壁垒的,不光是单纯地摆脱往年“一站式”狂欢模板,开设分会场,融入全程直播。而是面对不可抗因素,仍然极力在细节下功夫,用一个“玩”字贯穿,让大家乐在其中。

每次改变都能重新爱上“你” 才是真的“一生厮守”

现场玩家在与GM的互动中,仍爆发出一阵阵笑声;在新版本等内容披露环节,又不时传出集体惊呼;有些玩家自己就穿着COS服前来,面对桌上的IP定制餐饮,拍了又拍,仍被萌的不忍下嘴;虎牙弹幕齐刷刷的一片七彩“梗言梗语”飘过,拼图完成后全区全服嚷嚷着快点发福利。一时间竟忘了,游戏和现实的分界。

《彩虹岛》玩家与GM深度交流

你很难相信,这款游戏已经有十多个年头了,第一波登岛的玩家,或许儿子都能打酱油了,但它现在仍被这么多玩家所喜爱着。看向热闹舞台的熙攘人群,只是有幸被抽选来现场的小部分幸运玩家,还有更多双眼睛在直播平台一刻不落的盯着。身侧不忍下嘴“毛绒球”冰淇淋的妹子,很可能是昨日抽中神宠的欧皇。还有其他陌生的面庞,也可能是游戏里所熟知的,最爱炫耀“死霸装”的站街崽、带你跑过图的大佬、爱插嘴的“小杠精”……熟悉与陌生、线上或线下,因为相同的热爱,所以消融了边界,不再重要。经历了去年因疫情而导致的“断档”,今年的线下庆生会氛围,又多了几分老友重聚的感怀和欣喜。

《彩虹岛》玩家与COSER合影

即使你不是玩家,置身现场几分钟仍能被氛围所带动,你会在热腾的情绪中思考,关于《彩虹岛》近期爆料的新增32%日活量的用户数据。十余年之久,对一个人的感情都可能变淡,这群玩家对《彩虹岛》的喜爱,怎么未减反增呢。

《彩虹岛》2021周年庆

早在2018年,《彩虹岛》就已通过开设线下主题店的方式,大搞生日趴。随着近几年的积累,已在上海、广州和重庆等多个用户重点分布城市开设了主题店。这些早期的“硬件”布局,为今日的三城联动打下扎实基础。同时,《彩虹岛》以IP为轴心,通过城市生活、餐饮、娱乐、直播和潮品等多领域,全方位覆盖玩家生活圈层,使本次活动的各处细节得以夯实。

此外,在游戏内容上,根据玩家反馈意见,全面优化成长线、进阶职业技能结构、重启玩家对战模块等改进,使产品能不断契合用户喜好、需求的变化,这样的新版本披露,怎能不引发现场整齐划一的惊呼。现场派发的《彩虹岛》定制口罩,细心的印上了游戏经典图案;活动现场很好的管控人流,注意分散,避免集中。《彩虹岛》就是用这凝到细微之处的温情,来保护每位玩家。

萌萌哒《彩虹岛》周边

《彩虹岛》2021周年庆以“一生厮守”作为活动主题,浪漫的光环和神圣的誓言之下,实则强调了真诚的付出、自爱与成长,对自身IP长线发展的呵护、永远在线的陪伴与不断蜕变的新颖。谁说经典只能一陈不变,总在变化之中的经典IP,是有让玩家重新爱上它的理由的。

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